Mówi się, że jeden obraz wart jest tysiąca słów, dlatego też we współczesnym handlu publikowany wizerunek produktu jest kwestią kluczową. Jeśli pragniesz zwrócić uwagę klienta swą ofertą to nawet najtrafniejszy opis nie pomoże Ci w sprzedaży Twego towaru, jeżeli zamieszczone zdjęcia będą niekorzystne lub słabej jakości, nie mówiąc już o sytuacji gdy fotografii nie będzie w ogóle. Działem fotografii, zajmującym się tworzeniem atrakcyjnych wizerunków produktó jest fotografia produktowa zwana też packshotową. Głównym celem zdjęć produktowych jest rzeczywiste oddanie wyglądu przedmiotu na zdjęciu, który będzie następnie sprzedawany za pomocą różnych kanałów marketingowych: głównie reklamy drukowanej lub internetowej.